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揭秘致尚門窗的價值營銷

2014-02-19來源:中國建材網瀏覽量:

對習慣于打折、降價、惠民買贈來刺激消費欲望的企業來說,致尚門窗的堅持原價無疑是自斷財路。在全國鋁合金門窗市場一片五花八門的降價聲中,致尚門窗的堅守也取得了良好的市場業績,成為2014年春節市場的一大亮點。致尚門窗堅持的勇氣來自哪里?

中國建材網】對習慣于打折、降價、惠民買贈來刺激消費欲望的企業來說,致尚門窗的堅持原價無疑是自斷財路。因為這樣的營銷策略與“市場規律”相悖,無形中降低了節假日這個旺季的銷售額。而事實卻讓所有人都大跌眼鏡。在全國鋁合金門窗市場一片五花八門的降價聲中,致尚門窗的堅守也取得了良好的市場業績,成為2014年春節市場的一大亮點。致尚門窗堅持的勇氣來自哪里?記者為此進行了深入的調查探訪,發現價值營銷才是致尚門窗制勝的關鍵因素。
  以藝術打造品牌價值
  眾所周知,如今門更多地充當了一個家的門面裝飾。隨著門面的觀賞性能越來越受關注,致尚門窗的木紋花式,在這個漫天遍地的促銷時期,獲得了歷來挑剔的高端消費者的傾慕,打造出自我品牌價值。
  事實上,即使站在美術專業角度上看,致尚門窗的木紋花式所體現的藝術美,在國內也首屈一指。而這份美,凝聚了致尚門窗設計團隊的全部藝術心血。據介紹,致尚門窗的設計隊伍都是來自全國各地的藝術設計精英,專業數十年,藝術造詣極高。
  所以,更多時候,與其說是致尚門窗的木紋花式,不如說是一種藝術。在致尚門窗上千種款式當中,只要細細觀摩,就能發現它們均糅合了結構的技術美、型材的質地美、木紋的形式美。而通過各種表現形式,刻畫出生活中細膩流長,圖案生動,意韻豐富。再添上現代風情助陣,這些極具優質水準的鋁合金門窗作品,無論哪一個都能享譽國際!

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以高檔次提升品牌價值
  無可否認,添加不可復制性的圖案花紋,更加凸顯出致尚門窗的鋁合金門窗產品與眾不同的高端檔次。但是,致尚門窗深知,沒有一成不變的的高端檔次,固步自封只能走向沒落。
  自成立以來,致尚門窗便開始不斷在技術、設計上力求創新,以增加品牌價值。據了解,迄今為止,致尚門窗推出了近300款產品。而每款門都采用了不同的款式,不同的木紋,較適合追求現代時尚家裝風格的人群。
  不過,萬變不離其宗,無論怎么變化,致尚門窗專一鋁合金門窗行業,堅持采用進口材料和五金件,從設計、生產、安裝上力求打造出無以倫比的“貴府門”。消費者可以根據個人喜好,挑出幾款高檔次的門,做好家里的“面子工程”。高端大氣的產品提升了品牌價值,致尚門窗自然而然成為高端消費者推崇的門窗品牌,節假日也不例外。
  以對的營銷方式展示品牌價值
  在營銷方案,特別是節日營銷方面,致尚門窗并沒有跟風采用打折手段,而是體現品牌的長遠和綜合利益。
  首先,致尚門窗認同一個道理,那便是:“要想成為的品牌商,就要研究節日消費心理行為、節日市場的現實需求”。致尚門窗的高端消費人群受折扣誘惑而下單的可能性不大,因此,一味跟風節假日促銷手段,并沒有多大成效。沒有成效的營銷方式無疑是較失敗的。
  再者,對于致尚門窗來說,在高端消費人群中已經有了一定的知名度和美譽度,擴大銷量雖然是企業節日促銷的重要目的,但是,維護品牌的長期、綜合利益才是每次節日促銷方案的較終意義所在。這樣的營銷并不是一再強化價格因素,而是品牌不斷和消費者溝通的機會,在消費者的體驗中形成品牌認知,反復強化,較后構建品牌忠誠的過程。
  結語:沒有較好的營銷方式,只有較合適的營銷策略。跟風不是,只要根據品牌及產品特性,選對營銷“戰術”,打造自我價值,在節假日的營銷大戰中也能夠脫穎而出。致尚門窗就是一個典型的案例。
  

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